L’agenzia newyorchese Interbrand, da 19 anni compila la classifica dei Best Global Brands, ovvero i migliori marchi a livello globale non solo in termini di fatturato, ma anche di influenza e approccio nei confronti dei clienti nuovi o consolidati che siano. Tra le 100 aziende premiate quest’anno 11 sono di moda. E quella salita maggiormente in classifica è italiana: Gucci, cresciuta del +30% e che ha fatto un balzo in avanti di ben 12 posizioni grazie alla strategia del ‘creative director’ Alessandro Michele e del Ceo Marco Bizzarri.
Un brand dev’essere in grado di comunicare, creare un universo estetico coerente e preciso, differenziarsi dalla concorrenza, aggiornarsi parallelamente ai trend di mercato e fare scelte coraggiose che influenzino l’intero comparto. Proprio sotto questi profili il caso Gucci nel 2018 si è mostrato esemplare. Interbrand lo indica come top-performing category, con una crescita complessiva del +42% per merito del connubio tra prodotto ed experience, esclusività e personalizzazione, ma anche l’abilità di plasmarsi e interpretare le sottoculture dominanti come lo streetwear . Oltre a un appeal very digital-friendly.
L’Italia, che tanto contribuisce ai brand francesi, è rappresentata in classifica da Gucci e Prada
Facendo una classifica tra gli undici brand premiati da Interbrand 2018, al primo posto si colloca anche quest’anno Louis Vuitton, che occupa il 18° posto della classifica assoluta. Al 23° posto è seguita da da un’altra icona francese, Chanel: marchio che in passato non era preso in considerazione perché solo da quest’anno ha pubblicato, per la prima volta, i dati di fatturato, pari a 8,6 miliardi di euro.
Non potevano mancare nelle posizioni successive i due colossi della moda low cost: lo spagnolo Zara e lo svedese H&M, rispettivamente in 25° e 30° posizione. Al 32° posto a livello global troviamo di nuovo una maison francese, Hermès, seguita al 39° dall’italiana Gucci. I due marchi big dell’alta gioielleria, Cartier e Tiffany & Co. sono al 67° e 83° posto generale). A chiudere la pattuglia dei marchi della moda sono Dior (91°), Burberry (94°) e Prada (95°), seconda azienda tricolore in classifica.
